Il 1° dicembre 2022 su Facebook è stata pubblicata un’immagine che mostra una donna vestita di rosso mentre stringe due bambolotti ricoperti di vernice rossa. L’immagine è stata condivisa insieme a un commento, scritto dall’autore del post, in cui si legge: «Lotta Volkova… Designer di Balenciaga e Adidas…».

Si tratta di un’immagine presentata senza il contesto necessario alla sua comprensione, che veicola una notizia falsa. Andiamo con ordine.

Il riferimento è alle recenti polemiche che hanno coinvolto il brand di moda Balenciaga, molto criticato a causa di due campagne pubblicitarie che secondo i detrattori promuoverebbero la pedopornografia. Il caso è nato in seguito ad alcuni scatti pubblicati il 16 novembre 2022, che ritraggono dei bambini circondati da accessori normalmente utilizzati per il bondage, una pratica sessuale che consiste nel legare o immobilizzare il partner. Uno scatto successivo, pubblicato il 22 novembre, conteneva inoltre uno stralcio della sentenza United States v. Williams, con la quale nel 2008 la Corte suprema americana stabilì che la promozione della pedopornografia non era protetta dalla libertà d’espressione.

Il 28 novembre 2022 Balenciaga ha ufficialmente ritirato la campagna pubblicitaria e ha pubblicato su Instagram un post di scuse, oltre ad aver annunciato un’iniziativa legale nei confronti della società che ha realizzato i contenuti. Come ha riportato il New York Times, la controversia è stata cavalcata da media e organizzazioni di estrema destra e ha alimentato la teoria del complotto priva di fondamento nota come QAnon.

La persona ritratta nell’immagine non è Lotta Volkova, descritta dall’autore del post come la «designer di Balenciaga e Adidas», bensì una modella (di cui non è noto il nome) che nel 2016 ha sfilato per la casa di moda Sheguang Hu durante la Mercedes-Benz China Fashion Week di Pechino. Come si può notare dalle foto delle vera Volkova (qui e qui), i volti delle due donne sono diversi.

La portavoce della stilista ha chiarito ai colleghi di Newsweek che Volkova non lavora con Balenciaga dal 2018 e che «non ha in alcun modo partecipato alle recenti campagne Instagram o pubblicitarie del brand». In seguito alla diffusione dell’immagine oggetto della nostra verifica, Lotta Volkova ha reso privato il suo account Instagram.

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